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晨光“鮮活季”來襲!定義低温鮮奶新鮮新主義!

TOM    2021-10-02 17:56

“每天一斤奶,強壯中國人!”這句廣告語國人幾乎耳熟能詳,然而至今,對於每天“一斤奶”標準,國人還有着不小的差距。

2018年世界奶類總產量為8.64億噸,人均佔有量約為130千克;同期我國奶類總產量3177萬噸,人均佔有量約為23.6千克。不過。巨大的差距背景下,也映射出中國乳業市場巨大的發展空間。

鮮奶市場挑戰升級,晨光乳業優鮮出擊

隨着國內消費水平穩步升級,越來越多的消費者對於乳製品的營養、新鮮度有了更高的追求;對於牛奶的購買意識,也從可長時間儲存的純牛奶,變成營養價值更高的鮮牛奶。但由於奶源、購買渠道和儲藏等問題,與其他歐美等發達國家相比,巴氏殺菌乳在中國的市場佔有率仍然較低,鮮奶市場仍面臨着挑戰。

深圳市晨光乳業有限公司,是深圳本土深耕鮮牛奶市場的乳製品企業。作為自1979年開始不斷深耕於鮮牛奶加工工藝,將高品質的生牛乳和鮮牛奶出口到香港換取外匯。40年來晨光,始終堅持“新鮮更健康”的品牌理念,不斷為社會提供新鮮、健康的乳品。目前,晨光已通過乳製品良好生產規範(GMP)認證,是首批供深食品認證的乳製品,成功服務深圳地區30萬家庭訂奶用户;以供港40餘年品質成為深圳區域乳業領頭牛。

品質作為品牌信仰,引領深圳乳業口碑標杆

作為深圳本土乳製品企業,2011年,晨光乳業成為“第26屆深圳大運會唯一乳製品供應商”,並獲“深圳大學生運動會食品安全保障工作優秀單位獎”。

除此之外,晨光乳業還是深圳本土常低温學生乳製品生產企業,早在2002年晨光乳業就開始為學校提供常温的學生奶,並於2021年成為低温學生奶試點生產企業。同時,晨光以40年的時間所沉澱出一整套質量體系標準,以產品質量為企業的核心競爭力,憑藉對產品質量的嚴謹態度,贏得了社會的讚賞和口碑。

城市牧場在身邊,牛奶新鮮新定義

品質一直是晨光永恆的主題,低温產品的新鮮度是打造晨光核心競爭力的強力支撐,因此晨光對時效和温控的管理水平持續升級,以保證產品的品質和新鮮度。

晨光的鮮奶加工工廠距離最近的牧場僅6.7公里,把牧場建在城市裏可以最大程度縮短牛奶運輸距離保留營養和新鮮。並且隨着互聯網技術的不斷提升,公司運用GPS對在途冷鏈司機進行監控管理把控,確保產品全程不脱冷鏈,實現與消費者無縫對接。

攜手盒馬鮮生打造“鮮活季”,玩轉新零售營銷新體驗

伴隨新零售時代的悄然來臨,線上線下相融合的全渠道消費體驗也越來越受到消費者的喜愛。晨光乳業基於對中國消費市場的深刻洞悉下,傳播低温鮮奶品質新鮮新主義,晨光乳業與阿里集團旗下盒馬鮮生戰略合作,玩轉場景營銷。旨在消費升級的大背景下,更好地滿足中國消費者對更高質量、更鮮口味、更多營養的乳品需求,致力於打造新零售時代下的全新乳品消費體驗。

快閃店主題將還原於牧場元素,並在裝置上顯示終端到牧場的距離;向用户們傳達“牧場在身邊”的產品訴求以及品質新鮮、健康活力的產品理念。現場,可以掃碼小小程序參與互動,有機會贏取晨光“鮮活季限定禮盒”。 娛樂氛圍人羣紛紛進店打卡,參與互動體驗,拍照分享至社交平台。

同時,線上電商平台還設置大額優惠訂奶活動,品質好奶附加貼心配送服務,掀起一番“訂購熱”。據統計,晨光“鮮活季”優惠活動期間,線上訂奶預收款預計可達1000萬。值得一提的是,消費者在體驗產品後,紛紛將自己的使用感受發佈在各個社交平台,向身邊的人們分享案例,晨光以品質做槓桿,通過口碑支點,實現有效裂變。通過線上線下營銷渠道融合,將產品展示、品牌傳播、事件營銷等匯聚為一體,讓消費者沉浸式體驗新鮮。

四十餘年來,晨光初心不改,堅持為深圳的建設者們提供最優質的牛奶,為這座城市的發展提供充足的養分與動力。

另外,隨着國內新鮮戰略加強,晨光積極響應推廣國家學生飲用奶計劃的神聖使命。未來將以科技賦能對低温巴氏鮮奶技術不斷升級,切實保障學生飲奶質量安全。與此,晨光還將與深圳共同成長,協同、賦能深圳地區各行業,助力深圳城市活力發展,未來晨光將不斷創新優化自身市場競爭實力,扛起品質新鮮行業大旗,樹立華南地區新鮮乳品企業行業標杆。

 

責任編輯: WY-BD

責任編輯: WY-BD
人家也是有底線的啦~
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